Presque toutes les entreprises ou organisations, dans tous les secteurs, reconnaissent l'importance et le potentiel du marketing digital (MD). En moyenne, nous observons une augmentation de 13 % des budgets de marketing digital, ce qui met en lumière un virage et un investissement dans les initiatives de marketing en ligne. Mais quel est l'élément le plus critique d'une stratégie de marketing digital ? Ce serait le SEO.
Le SEO—optimisation pour les moteurs de recherche—et ceux qui savent l'utiliser efficacement sont inestimables dans le paysage marketing actuel très concurrentiel. Vous voulez en savoir plus ? Voici notre guide introductif au SEO et comment vous pouvez l'utiliser dans votre carrière.
Bienvenue dans notre guide du SEO
Qu'est-ce que le SEO ?
LIDER Marketing, une agence de marketing digital spécialisée dans le SEO, définit le SEO comme "un ensemble de pratiques conçues pour améliorer l'apparence et le positionnement des pages web dans les résultats de recherche organiques. Étant donné que la recherche organique est la méthode la plus courante pour les gens de découvrir et d'accéder au contenu en ligne, une bonne stratégie SEO est essentielle pour améliorer la qualité et la quantité du trafic vers votre site web."
Comment Fonctionne le SEO et Pourquoi Est-ce Important ?
Il existe des manuels entiers (ou peut-être des eBooks dans ce cas) qui expliquent comment fonctionne le SEO, comment adapter votre approche à ses nuances, et pourquoi c'est essentiel pour quiconque possède un site web. À un niveau élevé, le SEO peut être décomposé comme suit :
Presque tout le trafic en ligne est généré par les moteurs de recherche comme Google, Bing, et autres.
Les moteurs de recherche fournissent des résultats organiques et payants basés sur des algorithmes dynamiques qui explorent l'internet à la recherche des résultats les plus pertinents pour la requête.
Le SEO utilise des mots-clés, des liens internes et externes, et du contenu optimisé pour aider les moteurs de recherche à trouver du contenu et à classer les sites web plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Il est crucial de comprendre que les méthodes des moteurs de recherche pour explorer et classer le contenu évoluent constamment, donc les experts en SEO doivent régulièrement mettre à jour et rafraîchir leurs tactiques pour garder leur contenu et leurs sites web pertinents. C'est aussi ce qui rend le SEO si important—les organisations qui visent des classements élevés sur les SERP pour augmenter leur trafic doivent mettre en œuvre les stratégies SEO les plus efficaces, telles que:
Se concentrer sur l'expérience utilisateur
Mettre en œuvre des tactiques de classement non manipulatrices
Comprendre l'intention/comportement des chercheurs
Suivre les derniers algorithmes des moteurs de recherche
Types de SEO : SEO On-Page vs. SEO Off-Page
Alors, à quoi ressemble une stratégie SEO ? Commencez par la décomposer en tactiques SEO on-page et SEO off-page. Bien que ces deux types soient étroitement liés, chacun a ses propres nuances uniques qui peuvent rendre vos efforts plus efficaces.
SEO On-Page : Comme son nom l'indique, le SEO on-page se concentre sur ce que la page (et votre site web) concerne. La stratégie SEO on-page consiste à optimiser le contenu hébergé sur votre site web, comme les balises de titre, le contenu des pages, la vitesse du site, et plus encore. Pour optimiser ce contenu, vous devez comprendre les mots-clés pertinents que votre audience recherche et utiliser cette information pour créer le contenu de votre site.
SEO Off-Page : Cela comprend tout ce qui n'est pas sur votre site web. Le SEO off-page détermine à quel point votre contenu est autoritaire, ce qui est généralement réalisé grâce aux backlinks provenant d'autres sites web. Les backlinks sont des liens provenant d'un site externe vers le vôtre.
Pour comprendre comment ces deux types de SEO impactent les performances de votre site, pensez-y de cette manière : le SEO on-page détermine ce pour quoi vous êtes classé, et le SEO off-page détermine à quel point vous êtes bien classé.
Bases de la Stratégie SEO
Chaque spécialiste en SEO peut avoir des recommandations légèrement différentes pour ce que votre stratégie SEO devrait inclure. LIDER Marketing suggère que toute stratégie SEO réussie devrait inclure les éléments suivants :
Comprendre l'Intention de l'Utilisateur : Créez votre contenu en comprenant l'objectif final du chercheur, afin que vous puissiez l'aider à accomplir ce qu'il veut.
Développer un Avatar de Client : Audience, audience, audience. Tout stratège SEO commence par apprendre qui est votre lecteur, ce qu'il aime, ce qu'il n'aime pas, et pourquoi il est là.
Divisez le Texte : La simplicité est la clé, car la plupart des gens ont une capacité d'attention courte et peu de temps. Divisez votre texte avec des puces, des images, des en-têtes, et des phrases courtes.
Rendez-le Actionnable : Votre contenu doit à la fois fournir au chercheur ce qu'il recherche et le guider vers les prochaines étapes. De cette manière, ils obtiennent à la fois une réponse et un résultat actionnable.
9 Éléments Essentiels du SEO
À mesure que vous vous plongez dans le monde du marketing digital et du SEO, vous rencontrerez des termes et des phrases qui peuvent vous être inconnus. Voici un glossaire rapide des éléments et termes SEO les plus courants :
Audience : L'audience cible est un groupe de consommateurs caractérisé par un comportement et des données démographiques spécifiques. Identifier votre audience cible influencera presque tous les aspects de votre stratégie SEO.
Intention de Recherche : Aussi appelée intention utilisateur ou intention audience, l'intention de recherche se réfère à l'objectif derrière une recherche en ligne. Il existe quatre types d'intention de recherche : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle, et investigation commerciale.
Mots-Clés : Les mots-clés sont des termes de recherche saisis dans les moteurs de recherche qui génèrent une page de résultats où les sites web sont listés. Ils peuvent être des mots uniques ou des phrases et sont utilisés par les marketeurs pour optimiser le contenu du site web afin d'aider les sites à se classer plus haut.
Meta Description : Une meta description est un élément HTML qui fournit un résumé bref d'une page web. Elle apparaît comme partie de l'extrait de recherche sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) et donne aux utilisateurs une idée du contenu de la page et de sa pertinence par rapport à leur requête.
Contenu : Le contenu se réfère à tout texte, audio, ou matériel visuel présent sur votre site web. Tous ces éléments peuvent être optimisés avec des tactiques SEO. Le contenu est l'ingrédient principal de tout site web et devrait être le point central de votre stratégie SEO.
Backlinks : Les backlinks, également appelés liens entrants ou liens retour, font partie de toute stratégie SEO off-page. Ils sont créés lorsqu'un site web lie un autre site. Les backlinks montrent aux moteurs de recherche que votre site est une autorité sur un sujet particulier, agissant essentiellement comme un "vote de confiance" d'un site à un autre.
Architecture du Site : L'architecture du site se réfère à la structure hiérarchique des pages de votre site web. Cette structure, reflétée par les liens internes, devrait aider les utilisateurs à trouver facilement des informations et aider les moteurs de recherche à comprendre les relations entre différentes pages.
Vitesse du Site : La vitesse du site mesure la rapidité avec laquelle les utilisateurs peuvent voir et interagir avec votre contenu. Optimiser la vitesse du site est crucial, car des temps de chargement lents peuvent affecter négativement votre classement.
Schéma : Le schéma est un vocabulaire de données structuré qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre l'information sur votre site web pour offrir des résultats enrichis. Ce balisage permet aux moteurs de recherche de voir le sens et les relations derrière les entités mentionnées sur votre site.
Conseils SEO pour les Débutants
Le SEO est un domaine complexe et en constante évolution qui peut défier même les professionnels les plus expérimentés. L'un des meilleurs moyens de bâtir une base solide—surtout pour les débutants en SEO—est de commencer par une éducation SEO complète. Voici quelques excellentes ressources :
HubSpot SEO Academy
Google Webmaster Central
Guide de démarrage SEO de Google
Search Engine Journal
SEMrush
Yoast
Il existe également des options d'éducation plus formelles axées sur le SEO et le marketing digital. Par exemple, à la Division de la Formation Continue et Professionnelle de l'Université de San Diego (PCE), nous offrons un Programme de Fondamentaux de l'Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO) et d'Analyse Marketing qui couvre tous les aspects du marketing de moteurs de recherche et du SEO.
Besoin d'aide pour votre SEO ? LIDER Marketing est là pour vous aider à développer une stratégie SEO efficace et même à la mettre en œuvre pour vous. Contactez-nous dès aujourd'hui pour booster la visibilité de votre site web !